Dove 'Real Beauty'-video leidt tot debat

Je bent mooier dan je denkt. Tenminste, dat is het thema van een Dove-commercial die deze week viraal ging en meer dan 7,5 miljoen YouTube-views en honderdduizenden Facebook-likes opleverde.

De video 'Real Beauty Sketches', die Dove een 'sociaal experiment' noemt, portretteert een politieschetskunstenaar die een reeks gewone vrouwen tekent. De vrouwen zijn verborgen achter een gordijn en de kunstenaar moet ze alleen tekenen op basis van hun beschrijvingen van zichzelf.

Over het algemeen beschrijven de vrouwen zichzelf kritisch, waarbij ze zich richten op wat zij als niet-vleiende kenmerken beschouwen, zoals een te rond gezicht of een grote neus.

Nadat de kunstenaar het eerste portret heeft voltooid, tekent hij een tweede van dezelfde vrouw, maar deze keer op basis van de beschrijvingen van een willekeurige vreemdeling. Elke keer is het portret op basis van de beschrijvingen van de vreemdeling veel vleiender dan dat op basis van de zelfinschatting van de vrouw.

Bekijk de video hier:

Dove zegt dat ze de commercial hebben gemaakt om vrouwen en meisjes te helpen meer zelfvertrouwen te krijgen in hun uiterlijk.

'Vrouwen zijn hun eigen ergste schoonheidscritici', zegt Dove op de officiële website van de video. “Slechts 4 procent van de vrouwen over de hele wereld vindt zichzelf mooi. Dove zet zich in om een ​​positief zelfbeeld op te bouwen en alle vrouwen en meisjes te inspireren om hun volledige potentieel te bereiken.”

De video is de nieuwste aflevering in Dove's Campagne voor echte schoonheid , een initiatief dat het bedrijf in 2019 lanceerde om 'schoonheidsstereotypen uit te dagen en vrouwen uit te nodigen om deel te nemen aan een discussie over schoonheid.' In hetzelfde jaar gaf Dove opdracht tot een wereldwijd onderzoek in samenwerking met Harvard University en de London School of Economics, waaruit bleek dat slechts 2 procent van de ondervraagde vrouwen over de hele wereld het woord 'mooi' zou gebruiken om hun uiterlijk te beschrijven, en nog minder zichzelf aantrekkelijk, vrouwelijk of knap zouden noemen.

De reacties op de video 'Real Beauty Sketches' waren overweldigend op sociale media. 'Mijn [kunst]instructeur was altijd gefrustreerd als ik mezelf zou tekenen, omdat ik mezelf er altijd ouder en zwaarder uit zou laten zien', schreef een gebruiker, Victoria, op de website van Dove. “Als een andere student me zou tekenen, zou ik zeggen, wie is die persoon? Ze zien er zoveel beter uit dan ik dacht dat ik deed. Dit was een prachtig experiment.”

Anderen bekritiseerden de video voor het definiëren van schoonheid als voornamelijk fysiek. 'Dit is cool, maar het stoort me', merkte een gebruiker, John Baumgaertner, op. 'Ik heb het gevoel dat het nog steeds zo veel focust op uiterlijk (goed of slecht) als een teken van eigenwaarde. Hoe je eruitziet, lijkt altijd belangrijker dan wie je bent.”

Anderen voerden aan dat de video, hoewel er geen sprake is van Dove-producten, in wezen een slimme marketingtruc van Dove is, vermomd als een altruïstische poging om vrouwen te helpen zich beter te voelen over zichzelf.

Weer anderen benadrukten dat hoewel de video inderdaad een commercial voor Dove is, het ook echt een verschil maakt. “Hoera voor hun merk!” zei een gebruiker, Kirsten P. “Ze zijn een merk dat ervoor kiest geld te steken in een campagne die vrouwen aanmoedigt zich beter te voelen over wie en wat ze zijn. Ik moet mijn zeep van iemand kopen, dus ik steun graag merken en bedrijven die goed proberen te doen.”

Wat denk je? Ben je geïnspireerd door Dove's 'Real Beauty Sketches'-video, of is het gewoon een andere commercial? Vertel het ons in de reacties!